微信是即微博后又一个火爆的社交工具，相比微博的功能微信是更加强大的。之前许多企业做微博营销有好有坏，当微信营销发展起来的时候，好多企业都是持一种观望状态，不敢轻易尝试。还有就是微信营销体系还不够完整，没有一个很系统化的东西出来，都是各家有各家的做法。但这并不影响微信营销的火热。
 

 

先来接受一下微信公众平台，微信公众平台是微信专门针对企业开发出来的一套商业性质的开发平台，功能很非常强大的，企业可以再公众平台上建立自己的微网站，企业也可以根据自己产品的特点，通过微信公众开发一套自己的的软件，就不用再花费高傲的费用去购买，其他公司开发出来的商业软件，自己开发的软件有点方便管理，客户数据不流失，随时根据业务发展改变软件的功能。微信公众平台最重要的功能就是在线支付功能，交易方便。

 

紧接着当我们有了一个方便的软件后我们该考虑什么呢？在充满选择的消费者经济中，品牌扮演着重要的角色。品牌对于消费者而言，其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因，对于创造差异化产品，培养消费者的忠诚度，传递高品质的信息及扩大市场份额而言，品牌扮演着至关重要的角色。时代在不断地发展，对于企业品牌建设，你忽略了哪些？

 

首先我们了解一下品牌建设的发展，在经历了从20世纪五六十年代的“单向模式”向八九十年代的“双向模式”发展后，在今天这个以移动互联网和社交网络为核心的数字时代下，正在向“全景模式”转变。如果说互联网的兴起，带来的第一波冲击是数字媒体的出现，是消费者媒体选择的变化，那么最新的移动互联网和社交媒体的兴起，对于品牌建设则具有更深刻的影响。

 

其次，我们再来看看移动互联推动新媒体的出现。移动互联网的出现和智能手机的普及对“互联消费者”的出现起到了推波助澜的作用，与消费者的沟通渠道从有限时间内的有限渠道，转变为每时每刻都有可能把品牌的信息以精准的方式传达到消费者。社交媒体提供了一个企业同消费者沟通的直接平台，同时它又是对消费者的权限，让信息更加的透明，让消费者的消费体验能够成为“品牌内涵”的一部分，影响其他消费者对品牌的印象。

 

当企业品牌的内涵扩展了，既要考虑企业给消费者“推送”的品牌定位和品牌形象，也考虑消费者“主动创造”的品牌内涵。企业品牌的宣传方式也更多样化了，特别是移动互联网等数字技术，可以为消费者创造全新的“消费者瞬间”。企业采用“全景营销”的方式，不仅可以增强品牌建设的效果，直接推动销售，同时降低营销成本，实现营销投入产出的“精准管理”。