七年来，提到“双11”，剁手一族首先想到的是低价促销，为了所谓的“便宜”往往疯狂血购。而今年，低价促销已不是刺激消费者购物的唯一要素，也不是电商玩转“双11”的主要噱头。在电商市场的不断发展中，今年双十一，各商家又开发出了新的玩法。

随着同质化竞争加剧，电商想要抢占制高点，关键在于如何加大平台对消费者的吸引力，弱化价格，采取类似即秀即买等新玩法、丰富产品品类等做法，成为电商企业拓展市场的新路径。

京东高调主推“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措，同时提出“认真购物，买点好的”的口号。呼吁用户的购物思维也要升级，精挑细选而不是盲目选购，做理性的消费者，喝着咖啡或茶，优哉游哉下单，然后等着京东小哥第二天送货上门即可。

阿里认为当下消费购物已进入全娱乐时代，今年“双11”将有大量商家与消费者互动，利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验，作为狂欢的重头戏，提供比以往更优质的购物体验，除“狂欢”外，今年的阿里将从“买全球”走向“卖全球”，全球化战略更加明显。

提升消费者的购物体验是苏宁在此次“双11”中的一大重点。除传统的线下门店外，苏宁此次着力打造的消费场景，结合现代技术和理念，以穿越古代的主题而呈现。

在北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会秘书长赖阳看来，影响消费者网购的因素不再只是价格，产品、服务以及渠道都将被考量。

单纯比拼价格的“双11”已体现出疲态，电商企业需要用丰富的资源、新奇的玩法及优质的服务吸引用户。所以，各种双十一活动都在尽全力的贴合消费者的想法，新的体验度也或将成为电商平台的新的转折点。