各个行业都在极力进入o2o,也想进一步走入o2o模式。随着互联网时代，消费者在线模式已经养成，线上销售，线下享受也早就被认可。例如势头大好的母婴o2o，母婴门店外卖模式也正式运营。

在线消费习惯养成，O2O模式被认可

自2010年初，中国第一家团购网站出现后，因团购网站门槛低、易模仿，团购网站大规模兴起，迅速促成“千团大战”。团购瞬时间成为互联网公司的标配功能，BAT等巨头不惜斥巨资争夺团购市场，培养消费者线上支付购买商品和服务，线下体验的习惯。

如今，消费者在线消费习惯已然养成，O2O模式在打车及外卖烧钱大战中被消费者再度认可并频繁使用。

母婴行业因普遍性和特殊性，和O2O擦出火花

国内母婴行业存在多种普遍性和特殊性。普遍性有三：一，国内大环境对婴幼儿教育及安全等问题普遍缺少关注；二，国内母婴市场产品价格不透明，多数准爸妈由于经验不足、消费观不健全等因素盲目跟风，一味追求品牌购买中高端价位商品，花了不少冤枉钱；三，母婴安全存在大隐患，国内毒奶粉事件，国外奶粉污染事件让父母失去对母婴市场的信任。

母婴行业特殊性也有三：一，婴幼儿用品市场种类极其丰富：国内母婴用品二手交易平台市场火爆；代购、海淘等购物方式已成不少父母选择；二，绝大部分购物网站将母婴用品细化并列为“特殊商品”范围，明确规定“一经签收，非质量问题概不退换”，消费者网购权益得不到保障；三，婴儿因自身特殊性，抵抗力差，吃穿都是头等大事。

国内一二线城市购买母婴用品时多采用海外代购方式，基本属于纯线上交易；而三四线城市，多采用半网购半实体方式，绝大多数婴儿用品，都是在“看得见摸得着”的实体店解决，较有安全感。O2O和母婴碰撞，可以加速母婴O2O进展，大幅度拉近母婴和消费者距离。

餐饮O2O已经到白炽化阶段，生活服务O2O正展开角逐，有业内人士指出，二孩政策有望拉动每年新增母婴消费300亿~450亿元，每年多出100至200万婴儿，就会新增1200亿~1600亿元商机。

随着资本和玩家涌入，近年来母婴电商行业已渐成红海,不少平台开始进入幼儿早教、亲子游等领域，但目前O2O平台中尚未出现掌上下单，身边母婴门店配送的“外卖服务”成熟案例。