今年的双11不仅综合性电商打得热闹，跨境电商们也瞅准机会纷纷推出重磅促销，想从中分一杯羹，以期笼络更多用户。他们瞄准的是消费升级的需求，除了双11，“黑五”是跨境电商们关注的下一个战场。
如今的跨境电商早已过了荒蛮生长期，国家出台一系列政策来规范这个行业，用户对商品和服务质量都提出更高的要求。和综合性电商一样，跨境电商之间的竞争也是硝烟弥漫，有的品类更丰富，有的平台更信得过，最终谁会脱颖而出还不一定。
每年的下半年，都是跨境电商重要的发力点，其中原因包括有双11和紧随其后的“黑色星期五”(以下简称“黑五”)两个“节日”。
电商们已经大招频发。比如2016年双11前夕，亚马逊中国高调推出Prime会员，网易考拉海购(以下简称网易考拉)则启动了首个“洋货”双11。
易观电商研究中心高级分析师陈涛接受《每日经济新闻》记者采访时表示，受双11的培养，中国消费者已经养成了在这期间集中大量消费的习惯，跨境电商的参与也是顺应了国内形式。但就该市场而言，最终只有少数跨境电商能脱颖而出做大做强。
