消费升级已经成为上到国家层面，下到各大电商平台的一致追求。实际上，消费升级在跨境电商市场，也有明显的体现。随着消费不断升级，消费者在跨境购物时，也出现了不少新的趋势。

消费升级不是简单的消费金额增长，不是买更贵的东西，而是消费者趋势的巨大变化。

首先，消费者更加自信，对于品牌选择的容错成本阙值也在不断提升，并直接加速了新品牌不断崛起的过程；其次，消费者更加个性，对待商品的态度已逐渐偏离品牌的影响，也促成了现在品牌和商品“标签爆炸”的新局面；第三，消费者更加专业，随着信息不对称的缓解，消费者对于商品的专业度需求不断提升，也要求平台的专业度必须同步提升。

基于这些消费趋势，各跨境电商平台都在进行战略调整，以满足消费者需求。以网易考拉海购为例，凭借全球优质供应链资源与媒体型电商的优势，网易考拉海购能抓住消费者的尝鲜兴趣点。此外，网易考拉海购也在不断尝试对细分消费人群的深入满足。

对于海淘商家也就是跨境电商而言，定位不同的细分人群，进行精细化的经营，逐步完成从标品、爆款向非标品、个性化产品的供应结构调整，才能跟上中国市场消费升级的节奏。