在“双11”电商大战打响前夜，阿里、京东一轮轮加大声量盖过对方，VR、AR、直播、智能物流等技术手段的加入成为全新看点。然而他们并非市场上唯二的玩家。
2016年消费升级大潮下，巨型平台电商对垒，中小电商没有因此失掉竞争力。其中生鲜电商异军突起，成为推动2016年电商发展的新动力，女性领域垂直电商展示出潜力，跨境电商迎来洗牌，“淘品牌”经过多年发展纷纷登陆资本市场……这些小玩家找到了自身的差异化生存之道，全力迎接各自的挑战。
以生鲜电商为主打的在线商超是2016年天猫与京东厮杀的崭新战场。6月21日，京东与1号店背后的控制人沃尔玛结盟，双方宣布达成一系列深度战略合作。沃尔玛获得京东约5%股份，京东将全资收购1号店。7月，天猫超市高调造势，宣布砸40亿补贴争取做到行业第一，阻击京东。
其实在商超市场，两家其实都还是“新手”，这给其他中小电商带来机遇，当然，能不能把握住还是另一回事。
