巨大交易额的背后，是各路电商数月前的精心备战。盘点电商“双11”营销宝典，比技术、比服务、比价格……可谓八仙过海各显神通。

作为一场营销盛宴，天猫“双11”狂欢夜已经被打造成一场惊动全球半个娱乐圈的晚会，今年已是第二年举办。这场在深圳举办的“天猫2016双11狂欢夜”10日晚20点开始在浙江卫视现场直播，除了第88届奥斯卡颁奖典礼总导演David Hill执导，还有科比 布莱恩特、贝克汉姆维多利亚夫妇、斯嘉丽、林志玲、李玟等强大明星阵容。明星演绎与商品促销穿插进行，电视综艺晚会俨然变身电视购物。

除了晚会造势，自10月24日0点开始，天猫的“双11”红包就正式开抢，时间为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。天猫方面称，此次共计发出3000万个红包，总金额5000万，这还不包括商家自己发的红包雨，红包总数量为1亿多个。这也被媒体称之为“史上最任性的发红包方式”。此外，天猫还首次推出了VR会场—BUY+频道等虚拟现实技术。

除了天猫，这场电商盛宴京东自然不会置身事外。自6月8日京东在宿迁正式开展无人机试运营完成首单配送以来，京东无人机已完成超过1万分钟的飞行总时长、近万公里的飞行里程、超过1000架次的飞行次数。近日，刘强东向媒体透露，京东的无人机已经得到空军的批准，拿到了4个省的飞行许可。“双十一”当天，京东将首次启用无人机、无人车进行配送。

2016年被媒体称为直播元年，直播平台也成为“双11”电商耍宝的又一利器。11月10日，京东携手花椒直播开启12小时明星直播，李健、张震岳、吴莫愁、金志文等明星在直播中为粉丝表演，霍思燕、秦岚等明星还在抽取幸运用户后亲自上门送货。

此外，由苏宁易购打造的“笑倾城 苏宁易购High购夜”当晚也在互联网端“霸屏”，从媒体公开报道的直播名单来看，除了PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播四大平台同步播出之外，在龙珠、奇秀等直播平台，腾讯、新浪、网易等门户网站都能看到完整内容直播;同时，一直播、斗鱼、花椒、映客、YY、龙珠、美拍、熊猫tv也能看到现场主播视角的晚会直播。

其他电商像80后CEO陈欧为聚美优品“双11”预热，送车、抽奖齐上阵;当当网17周年庆之际推出“店庆遇上11.11”，并买下北京2000多辆公交车的车身广告