电商在“双十一”办晚会造声势，实体商家在其擅长的线下活动方面更是下了狠劲儿，各种优惠活动接连不断登场，电商与实体店的交战还在不断升级。
往年在11月初开幕的广百股份营销活动“广百之夜”今年改在“双十一”当天启动，“硬撼”电商。
今年“广百之夜”以“情迷百老汇”为主题，各商场楼层纷纷以不同的音乐剧作为现场气氛布置的主调，LE D钢琴键盘梯道、百老汇场景再现，同时把音乐舞台剧演出搬进商场，消费者仿佛置身于百老汇舞台上。
针对“双十一”，广百联动大商集团、北人集团、欧亚集团、利群集团、通程集团和百大易集团等16家百货零售企业共同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”活动。
此次活动，资源共享，充分发挥各家龙头百货的优势商品、营销资源，依托实体门店，线上线下融合营销，终于不再是电商一家独大了，线下市场也开始壮大发展力度。
