移动营销对“精准”的需求很高，这就需要大量数据的积累和精确的用户标签。在此背景之下，广告代理公司需要完成的工作不仅仅是传统的媒体传播策划和广告位采买，而是在策划、运营、优化等多方位进行提升。
 

在移动营销时代，广告主也希望通过更精准的投放，获得更有效的成果，但“精准”则是比较抽象的概念。我们需要把抽象目标具象化，每一个投放计划、广告本身的内容、受众的定位，都需要更加准确。无论是人群定向还是年龄定向，亦或是兴趣定向、收入定向，都需要我们通过各种计划进行对比，找到最精准的覆盖方式。相比之下，这样的工作量会更大，但通过筛选出最有效的方式，才会让广告的效果变得更好。

因此，即便在同一个微信公众号的广告位上，20岁的在校女大学生与30岁的都市女白领，所看到的广告内容可能是不同的。做到“千人千面”，营销效果才能够更好。

微信营销需要“品牌+效果”

据腾讯2015年业绩报告，截至今年第一季度，微信月活跃用户已达到5.49亿。在庞大的用户基数背后，依照性别、年龄、地域、教育程度乃至于购物习惯等进行区分，为精准营销提供了基础。

电商企业往往非常重视目标受众的购买能力，而微信用户对新事物的接受程度、购买力、传播力都非常强，因此有流量引入和客户拓展需求的企业，更适合通过微信渠道进行营销。

此外，微信作为成长势头迅猛的移动产品，用户基数和流量规模越来越大，这意味着广告主在通过微信渠道进行投放时，能够以更合理的成本获得更大规模流量和用户的引入。

​当然，流量并不仅仅是唯一目的，凭借微信的社交属性，用户之间的分享可以呈现更好的品牌传播效果，而精准的微信广告则收获更实际的流量、用户。因此，对于大部分广告主来说，“品牌传播+效果”的整合营销，能够更大程度地挖掘出微信营销的价值所在。