本次“双11”，贵州茅台官方电商平台当日的销售量突破亿元。如此好的成绩与茅台在“双11”前夕的“动作”形成对比。

11月4日，贵州茅台发布公告称，2016年茅台集团与“酒仙网”、“中酒网”、“购酒网”、“我买网”、“1919网”等电子商务平台并没有业务合作关系。请经销商谨遵合同规定，管理好自身销售渠道，不违约采购、供货、若违反合同约定，公司将保留追求相关方违约责任的权利。

上述茅台的表态被外界解读为：茅台为维护价格体系，在对待电商方面保持了谨慎且排斥的态度。

茅台“双11”当日的销售额创下亿元，与小米手机、华为、苹果、优衣库、阿迪达斯等品牌同处销售额破亿元的行列中，为此，茅台也成为唯一进入亿元销售额名单中的酒类品牌。

先高调排斥，接着自己发力电商，茅台的一张一弛，为茅台的电商渠道描出浓重的一笔。贵州茅台电商公司相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，今年“双11”茅台创下了电商平台最好的成绩，说明消费者对待酒水消费方面开始变得理性，而企业官方电商渠道销售额的增长，说明消费者在追求低价和品牌时，多数还是选择了品牌消费。

上述负责人表示，由于消费者支付时间的不同，目前还没有最终的销售数据出来，但是，今年“双11”的销售额已经创下历史最高。

值得关注的是，今年8月份，贵州茅台与阿里巴巴达成战略合作，而这次“双11”，茅台之所以取得如此好的成绩，在上述人员看来，这与阿里巴巴的战略合作分不开，但茅台的品牌效应则是主要因素。