传统零售业走到线上的同时，一些纯电商品牌，例如服装的茵曼、化妆品的膜法世家、家居产品的百武西等也在尝试开辟线下渠道。
比如，百武西2009年开始在淘宝运营，2010年第一家实体门店在合肥落地，迄今已在全国开设200多家实体门店。
“未来电子商务和传统的店商之间的竞争将不再是你死我活的竞争，而是相互弥补各自的短处，并且传统的店商历经电商冲击之后，也会重塑创新的商业模式，并得到消费者的青睐。”安徽淮商电子商务有限公司总经理李军表示。
虽然目前不少线下实体店经营困难，但是并不是意味着线下商业在竞争中毫无胜算。 “线下商业不仅需要融合一些互联网的元素，还要细分消费群体，满足消费者的多样化需求，做差异化竞争，如此才能够博取到更多的发展机会。 ”省网商协会会长周雪松说。
但有效融合并非易事，绝不是把网店的商品拿到线下实体店卖，或者把实体店搬到网上那么简单。 “因此，线下线上融合一体，需要跨越数字鸿沟，打造协同发展。”葛晓滨表示。
电商商家应以满足消费者需求为导向，充分利用大数据分析，优化供应链，提升库存管理，突出体验式服务，迅速补齐短板，形成统一的商品、价格体系，尽可能让线上与线下资源共享，让消费者在线上线下场景中自如转换，最大限度降本增效，提升品牌影响力。
