亚马逊的定价哲学是，不论电商还是云计算，都采取低价策略，主要目的就是要让潜在竞争者认为无利可图，没有兴趣进入，温水煮青蛙，直至竞争对手无法及时反击。

在中国市场，京东坚持了亚马逊的低价策略，通过提升运营效率，持续的低价手段拖垮了竞争对手。但当京东毛利润率从2011年的5.5%，提升到2017年第一季度的16.1%，让人怀疑京东是否依然坚持低价策略?如果不是，那么京东是如何提升毛利率的?然而，东哥在这里提醒质疑者，坚持低价策略的亚马逊，在第一季度的毛利润率是37.17%。

5月8日，京东公布财报，首次全面盈利，营收同比增长41.2%至762亿，毛利润率16.1%，净利润率0.5%，第一季度经营利润17亿，净利润3.56亿，此前接受彭博(Bloomberg)调查的分析师们预测亏损8.51亿元人民币。

京东盈利主要得益于毛利润率同比大幅增加近2个百分点，受财报利好消息，京东股价涨幅已经超过10%至575.2亿美元。

在此后的分析师会议上，美银美林和摩根士丹利分析师问了两个问题，一个是，管理层对于中期和长期non-GAAP运营利润的预期?另一个是，实现利润目标的主要动力是什么?

刘强东的回答是，“在损益表方面，京东表现得非常好，但请注意，京东在第一季度的市场营销投入通常相对较低。例如在第二季度，京东在每年6月18日的店庆日营销投入非常大，我们会向用户大规模返利。以及启动大量新战略项目，还未计入成本”，另外“从长期看，我们的净利的水平超过任何一家线下企业。”

然而，在京东此次财报发布不久，虎嗅网连续出了两篇头条文章《京东毛利率攀升，是拆分京东金融带来的助攻?》、《京东走进的那个良夜，有点儿黑》。圈内朋友认为，这两篇明显是黑京东的稿子，有投资者朋友问东哥怎么看?

东哥认为，先不评论是不是黑稿，而是这两篇文章对京东毛利润率增长的分析完全都不在点上。这哥们，不要说对京东情况不了解，对零售常识，也算是基本不了解。而且在数据上，犯了低级错误，文章本身不值得一驳，在最后有详解。

那么，问题来了，京东是如何提升毛利润率的?刘强东说，长期看京东的净利水平会超过任何线下企业，又如何能够保证?