根据腾讯官方的介绍，黄金红包背后是腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”。“腾讯微黄金”以工行的黄金产品为基础，由其提供在线黄金交易服务，用户通过腾讯财付通交易支付购买黄金，再将所购买的黄金份额存在工行，同时也可以将自己的黄金份额通过红包的形式转让给朋友。

可以说通过腾讯黄金红包玩法，一下让工行已经开展了十多年的黄金业务搭上了互联网的快车，但是，十年都没有大火，借助互联网红包的玩法，真的有效吗?

腾讯财付通的工作人员对野马财经表示：

“腾讯微黄金在春节期间推出黄金红包，将“过年添金”和“春节红包”结合起来，寓意为鸡年更“金”彩，给大家讨个好彩头，也进一步丰富国人的红包玩法。”

和支付宝想方设法做社交不同，在社交领域风生水起的腾讯最想做的是金融。此前腾讯曾通过微信红包，异军突起在支付领域极为夺得了极大的市场份额。

与常规的微信红包不同，黄金红包无法直接通过微信的聊天页面发送，而是通过“腾讯微黄金”的公众号发送，而黄金红包和“腾讯微黄金”的公众号上操作说明诠释，这不是一场社交的战争，而是金融的战争。

前述财付通工作人员也对野马财经表示：“从实际情况看，黄金红包帮助了‘腾讯贵金属’的发展。”