对于体育短视频创业者，微博和今日头条的入局意义重大。分别拿到NBA和中超短视频版权后。这两大平台也在和内容方探讨新的合作模式。据了解，微博会把NBA内容以付费形式分发给擅长视频加工和混剪的第三方内容生产机构和大咖类KOL，今日头条暂时还未宣布相关规划。

过去两年里，投入巨资购买大赛事版权成为一种潮流， 乐视 体育CEO雷振剑曾号称“我们不惜一切代价拿版权。”乐视体育COO刘建宏告诉三声(ID：tosansheng)记者，2016年乐视体育会员超过300万，全年营业收入超24亿，比2015年涨了6倍，但仍难以抵消版权支出。乐视体育相继丢失了亚冠和中超版权，证明了目前购买大版权模式难持续。

微博和今日头条的体育版权布局与乐视逻辑不同。对于这两大内容平台，短视频已经成为替代图文的新内容。

不久前， 新浪 微博发布了2016年年报，其净营收达到6.558亿美元，同比增长37%，净利润1.08亿美元，同比增长211%。这已经是微博连续两年盈利。在2011年到2014年间，被公共议题和80后用户占据的微博连年亏损，但随着90后用户崛起以及布局直播、短视频等战略，微博又重新焕发了生机。

在《2016微博用户发展报告》中，微博18-30岁用户占比接近70%，85后、90后正在成为微博主力用户。在分布区域上，二、三线城市用户占据了全部用户的半壁江山。由都市白领和小镇青年组成的这批微博用户更追求个性自由，对明星、网红以及娱乐内容怀有极大热情，而能够承载更多信息、互动性更强的短视频成为他们继图文之后的新选择。

冰桶挑战、“华妃”蒋欣模仿金星斗空姐片段等事件让微博上的 秒拍 、小咖秀火爆一时，由于更适合用户碎片化时间，短视频得到快速流行。除了圈住用户，短视频也为微博带来了新的商业收入。微博不是唯一一个被短视频改变的平台，今日头条从2015年转向短视频，到2016年今日头条短视频日均播放量比去年增长605%。目前头条短视频日均播放高于13亿，成为重要流量来源。

今日头条CEO张一鸣在2016年宣布将投入10亿元贴补短视频创作者，并通过海外收购Flipagram和取得视听牌照完善该领域布局。今日头条高级副总裁赵添曾表示，“短视频是移动端内容行业的风口，也是今日头条这两年最着重布局的方向。”体育短视频“竞技性更强，观赏性更高，来源门槛更高，可重复消费”适应了新一代体育用户的诉求。”

用张一鸣的话说，今日头条在短视频上是“ALL in”。各平台在短视频领域的加码，使得短视频的内容需求空前加大，向细分领域的拓展势在必行。综艺娱乐类短视频是最受欢迎的，也是微博的优势所在。今日头条则通过和芒果TV等平台合作加强了这块内容。受政策因素和本身用户基础广泛影响，足球、篮球等体育短视频成为了平台们新目标。

此外，从变现角度考虑，头条和微博购买中超、NBA短视频版权更划算，除了利用流量获取广告收入，也在市场竞争中树立了版权壁垒。乐视体育APP目前上线了“小片儿”短视频，其中有赛事资讯和集锦、搞笑赛事瞬间也有自制节目，领域则覆盖了足球、NBA、电竞甚至橄榄球。

乐视体育的遭遇也表明用户会随赛事版权迁移而迁移，如何形成用户留存成为问题。这一点上，建立起品牌的短视频表现无疑更好。