2015年底短视频开始爆发时，最早一批意识到短视频商机的人是广告商。当时王涛和团队仍以做大体量体育节目为目标，并与浙江卫视策划了一档集结了梅西、C罗等国际一线明星球员的足球真人秀节目《绿茵继承者》。但很多广告商对千万级广告投放并不积极，他们希望和王涛做一些几百万甚至几十万规模的更小合作，以提高曝光度和达到率。

最初王涛认为这是由于广告商预算有限。但类似的合作需求越来越多，从去年4月开始，他开始思考体育短视频如何来做。在里约奥运会上的试水成功，让王涛坚定了做短视频的同时也想好了切入口，那就是情怀与搞笑，而不是拒普通用户于千里的专业化。情怀与搞笑都容易形成病毒化传播，也是曾在《天下足球》工作的王涛所擅长的。

北半球的短视频品牌叫骚客，内容是围绕赛事、球员及热点做盘点或娱乐化解读，已经栏目化的节目有《西布朗goal》、《罗拉毁新闻》等。2016年12月，北半球制作了年终盘点《2016泪目足坛》，这支15分钟的视频表现远好于《天下足球》两个小时的专题回顾。在王涛看来，这是短视频对决传统长视频的一次胜利，“现在很少有人能花两小时看内容了。”

董路创业比王涛晚很久。去年6月，看中短视频风口和足球风口的董路投身体育短视频创业。拥有电视、报纸以及足球解说员背景的董路，被称具有“足球相声解说”风格，非常适合互联网传播，董路也借此积累了高达800万的微博粉丝。创业初期，董路先在一直播做直播，而将直播内容做成短视频会是乐播足球的核心产品。

和骚客一样，乐播足球做的也是围绕比赛的争议和话题做解读。与赛事集锦不同，董路认为，自己所做的解读是在事实基础上通过编辑、整合以及个人的创意，形成的升级产品，“而不是简单做一个回放，互联网上几千个地方能看回放。”

王涛也谈到，根据主观意向编辑的短视频可以有效植入广告，“如果做赛事集锦，没办法投广告。”

与王涛、董路的短视频品牌不同，孙继海做的是体育短视频平台。去年2月，孙继海和朋友投资2000万创立嗨球科技。之前这位曾入选英格兰足球名人堂的前国脚想过从事教练和青训。但政策对体育尤其是足球的支持，让孙继海有了更大胆的想法。创业后孙继海先做了《我是海叔》自媒体，由于没经过媒体训练，孙继海屡屡以爆料撑起节目。

2016年6月，孙继海推出了秒嗨，秒嗨最初定位是增强运动员与粉丝互动的社交平台。虽然吸引了郑智、黄博文等国脚和一些大咖入驻，但国内头部运动员数量和影响力都有限，难以提供足够内容也难以形成活跃的粉丝社区。孙继海也对秒嗨及时做了调整，目前最新版本的秒嗨大量引入草根运动明星和KOL，成为面向90后主打极限运动的平台。