阿里大文娱上游内容资源可以为大麦带来更多上游演出的资源;同时阿里的数据能力及全产业链整合能力也将为大麦带来优势。大麦则可通过线下落地与票务的优势，帮助阿里完成更广泛、直接的用户触达服务，提供多维度体验。

去年6月，大麦网宣布将正式进军线下场馆业务领域，斥资数亿元在重点城市打造智慧场馆;并与美国安舒茨娱乐集团达成合作，双方宣布，将在赛事、演出、投资领域合作，已完成梅赛德斯-奔驰文化中心和大连体育中心的合作。

此外，阿里一直布局的VR业务也与大麦在方向上一致。目前，大麦推出了DamaiVR业务，提供演唱会、舞台剧、纪录片的VR拍摄、制作和推广等;并推出VR选座服务，在VR演唱会上布局。

在阿里文娱已有的业务中，旗下电影票务平台淘票票也进入了演出票务市场。该负责人继续透露，淘票票和大麦是不同的市场，目前双方在票务资源上已经逐步开展合作。

易关资深分析师黄国峰对记者分析，对(演出)行业有大野心、需要很深的行业基础，大麦深耕多年，淘票票的演出票务才刚刚开始，业务下沉深度不及大麦。“演出票务是一个难啃的骨头，比电影票务的水深多了。要快速在该领域布局，收购是最快的途径，且大麦跟阿里一直有战略合作。”

“阿里之前在线上入口方面比较弱，大麦是一个不错的票务线上推广平台，这给阿里的内容做线上推广提供了丰富的资源。”兴业互联网传媒分析师张衡告诉记者。

在演出领域，阿里方面认为，大麦的现场演出领域持续10年，一直保持行业第一的地位，行业口碑高、消费者认知强。

实际上，以演出为中心的票务市场经历了很大的变化。除了大麦网、永乐票务、聚橙网等公司外，各电影票务平台、如娱票儿也在去年纷纷入局。行业乱象的出现，也让整个票务市场面临整合。在张衡看来，市场整个格局可能会很快基本确定，没有BAT支持、排名比较靠后的平台想要再出来的概率会更低。