跨过元年的VR产业也面临着淘汰洗牌的局面，在投资方面也呈现出较为冷静的趋势。与此同时，VR产业的变化也带给企业诸多考验。
开发出中国首家虚拟与现实主题公园，已经挂牌新三板的明星VR企业北京身临其境文化股份有限公司(下简称身临其境)，2016上半年财报显示，其2016年上半年的营收和归属于挂牌公司股东的净利润同比分别下降了62.43%和194.48%。
不过，身临其境CEO董登岳对《每日经济新闻》记者表示其并不担心，并称赚快钱不一定符合公司的定位，去年业绩暂时的下降是为了此后更好的业务升级。此外，董登岳还透露，公司2017年的开年的营收也已经取得不错的成绩。
广东VR产业联盟副秘书长杨亮告诉记者，内容的提供能力也逐渐成为资本方重视的内容。类似身临其境这样企业如果自身也能产出丰富内容，回报周期会大幅缩短。
艾媒咨询CEO张毅则表示，目前VR在消费端的市场并未打开，能够尝试的领域相对有限，“独木桥”效应比较明显，资本会更加青睐有明显商业模式的项目。
