和不少有点历史的快消品公司一样，南方黑芝麻也在努力做电商。这次它收购了一家主要做快消品的电商礼多多。
5月9日，南方黑芝麻集团股份有限公司发布公告称，打算以6.88元每股发行8157.08万股，并支付1.39亿元现金的方式收购礼多多100%股权。
事实上，2012年起，通过和礼多多合作，目前南方黑芝麻糊已经覆盖1号店、京东、天猫超市等自采经销类电商平台。尽管南方黑芝麻糊有自己的天猫旗舰店。看上去它还是给自己找了个电商销售渠道代理商。
礼多多能提供的是一套在各个电商平台的运营方案，包括采购、物流、库存管理、售后服务、广告营销等等。找个更懂行的人来帮自己做电商渠道就能解决黑芝麻目前的问题么?过去一年，南方黑芝麻全年实现净利润1631.6万元，同比下滑89.06%。
原本在冬天卖得更好的芝麻糊产品，却在第四季度出现了4114.2万元的净亏损。财报中提到，利润大幅下滑主要是因为营销策略失误和开发新产品投入大。南方黑芝麻糊曾为浙江卫视综艺节目《西游奇遇记》定制了2亿多元的纪念版产品。
但该节目收视率并未达到预期。纪念版产品滞销。不过，南方黑芝麻似乎没有改变策略，今年仍然花大价钱冠名了深圳卫视《极速前进4》和江苏卫视《减出我人生2》。为了进入所谓保健功效的硒食品行业，南方黑芝麻还向银行贷款了3000万元。
去年3月，南方黑芝麻向湖北京和米业增资5100万元现金，持对方51%的股权。7个月后，南方黑芝麻又花2160万元拿下了荆门彭墩汉光富硒米业有限公司51%的股份。
事实上，随着人们对小包装、速食以及具有品牌个性的产品更有兴趣，以南方黑芝麻糊为代表的传统老牌产品不可避免地出现销量下滑。
