今日头条虽然靠着智能分发、个性化推荐信息起家，但随着时代发展，纯信息流产品的竞争正在加剧。百度在搜索栏下方增加了新闻流，WiFi万能钥匙的“连尚发现”界面几乎是个新闻资讯App的首页，就连VPN也在做信息流。

也就是说，只要想做信息流，很多公司都有能力可以涉足了，这个方向的壁垒已经很低了。

与之相反，社交的价值正在逐渐攀升。微博 CEO 王高飞曾说，中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。

手机用户在为新手机下载App时，究竟是下载今日头条，还是腾讯新闻、天天快报，亦或是别家的什么资讯app，很难弄清。虽有用户使用习惯做保障，但用户每更换一次手机，这些App就都会面临被更替的风险。

同样的风险，对于微信而言却要小很多。

从QQ到微博再到微信，虽然有部分用户从一个平台迁移到另一个平台，但始终没有一个社交平台真正被彻底更替的。像微博，以前被唱衰，现在又有人说它重新火了起来。这就是社交给App带来的依赖价值。

从目前抖音所具备的功能以及用户互动的情况来看，密切的社交尚未形成，更别提成员之间的归属感和关系链了。

陈旖现在关注了8个用户，点过40多次赞。她也尝试给喜欢的Up主留言，但从来没有得到过回复，也没有认识过新朋友。

“我觉得抖音现在的社交属性还是比较弱。”她说。

一名被称为抖音女神的用户，目前在抖音上有73.5万粉丝，粉丝只能在她发布的短视频后留言，但据观察，她从未回复过粉丝的留言。

而微博上她有两个粉丝群，关注她后，选择“聊天“就会弹出加入粉丝群的信息，她也在评论区跟粉丝积极互动。

95后需要炫酷、好玩的产品

从公开的VV、DAU来看，抖音的用户群体很大，但在微博上，抖音的粉丝只有4万多人。

上一个如此具有娱乐性又快速走红的App是小咖秀，其微博上的粉丝数已达到353万。

小咖秀与抖音都为年轻人提供了一种“新鲜”感。小咖秀上蒋欣、王珞丹等人模仿金星要橙汁儿的视频，在各大社交媒体迅速刷屏，这种对口型加上明星用夸张表情自黑的方式，在当时极具杀伤力。

抖音的新鲜感首先来自用户生产的内容。陈旖认为，这个平台上有的内容很有创意。她前两天在抖音上看见了一群人穿着学士服跳舞，最左边的小哥几乎没踩对节奏，跳得不好，但很有趣。

恰逢毕业季，她准备和室友在原视频上进行再创造，增加多点新意。还有的用户通过剪辑，造成穿越、瞬间换装、化妆等奇特的视觉效果。

无论是快手还是美拍，比起之前的短视频App，抖音更强调一种肢体表达，视觉、听觉上的冲击，而不是在某个具体的情境中，围绕特定的剧情来制造冲突。

抖音的BGM往往节奏很“洗脑”，画面变化也很快，甚至有用户说“头晕”。目前抖音提供了14种音乐，有说唱、电音、洗脑神曲等。

陈旖说，这可能是强调“抖”字。

抖音还有一点区别于其他短视频App，时长。快手科技合伙人曾光明曾把短视频的工业标准定为“竖屏57秒”，而抖音干脆把视频长度削减到15秒。

不久前，今日头条高级运营总监吴达在接受36氪专访时称，国内短视频的质量还不够高，他在YouTube上面看到有些视频就15秒，但是很精彩。时间变短更加符合碎片化时间娱乐的选择，更容易让受众保持持续兴奋的状态。

目前，从用户评价中可抽出这些关键词：炫酷、创意、好玩、上瘾。但今后抖音能否持续发力，保持炫酷、创意来吸引年轻人，很大一部分取决于能否不断开创新的玩法，以及，能否把社交真正做起来。

一位媒体从业者同时也是抖音用户，她认为抖音很符合现在95后的自我表达需求，张扬是他们身上一个很重要的标签。他们需要表达出自己不同于他人的一面，需要这样炫酷、好玩的产品。

但她也认为，关键是社群能不能形成，因为社交是用户粘性之源。

值得注意的是，抖音与国外应用musical.ly高度相似。musical.ly是一款音乐类短视频社区应用，用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。musical.ly的用户里，据说也有很多美国小学生。

抖音因此也被一些声音质疑是在赤裸裸地抄袭。

Musical.ly是首个成功打入欧美市场一线的中国互联网产品。目前，musical.ly也进入了中国市场，但改名为了muse，专注于创意短视频制作。

抖音在国内也有其他竞争对手，小咖秀、快手、美拍、秒拍等都是劲敌。小咖秀已经设立了与抖音几乎完全一致的“晃咖”分栏，直接对标。