今年3月传出了LVMH要自建大型电商平台对标NET-A-PORTER的消息。没想到刚过去两个月，LVMH 就公布了其奢侈品电商网站的名字以及正式上线的日期。

根据 路透社 的报道，LVMH的电商平台名为24 Sèvres，将于6月6日在全球70多个国家和地区上线。该平台不仅包括了 LVMH 旗下Louis Vuitton、Fendi、Dior等奢侈品包包和美妆产品，还会引进一些其他奢侈品和设计师品牌。

LVMH试图打造出一个“奢侈品线上百货公司”，不过售卖的产品还会保持稀缺性，维持奢侈品的高逼格，而且还会提供一些电商特供的产品。据了解，该电商平台的投资规模达数百万欧元，是近年来LVMH在电子商务投入最大的一次，可见其对电商渠道的重视。

虽然根据波士顿咨询集团的数据，电子商务仍然是全球奢侈品市场中相对较小的一部分，占行业销售额的7%，但是预计到2020年将达到行业销售额的12%。

相比起其他奢侈品集团，LVMH在电商渠道一直是蛮大胆的，希望以此接触到更多的年轻人。早前，LVMH就建立了一个投资公司，专门挖掘一些奢侈品初创项目例如D打印珠宝，以及投资一些 科技公司 ，来研究数字化对于奢侈品的影响。

2015年，LVMH聘任了原苹果公司音乐业务原高级总监罗杰斯担任集团的首席数字官。2016年，其掌门人 Bernard Arnault 年仅24岁的小儿子，也进入到集团内部担任 Rimowa 联合CEO，并且负责一部分数字化投资项目。

看来，LVMH是得出了一个比较积极的结论，数字化在奢侈品行业中会起到不小的作用，因此决定All-in。根据LVMH官方数据显示，集团目前在线业务约为20亿欧元，且有显著增长。

除了这类大型的自建电商平台策略外，目前LVMH还有两种电商策略，第一种是单品牌的电商平台，另一种是旗下品牌与已有的电商平台进行合作。

LVMH旗下不少单品都有计划推出电商平台，比如一直坚持不做电商的 Celine，今年正式屈服放弃原则，宣布最快于今年底推出电商渠道;还有不少是与现有的奢侈品电商平台 NET-A-PORTER合作，比如Fendi。

天猫也成了LVMH电商策略中重要的一环。今年2月，继娇兰、浮生若梦、丝芙兰后，LVMH知名腕表泰格豪雅(TAG Heuer)入驻天猫。

除了LVMH外，Gucci最近也在电商方面有一些动作，与奢侈品电商平台 Farfetch合作。历峰旗下卡地亚不仅自建平台，还与微信合作。从前，奢侈品触电是个很新鲜的话题，如今奢侈不触电才新鲜。

Chanel 虽然在中国试水了电商，但仍然对电商非常地谨慎。最近， Chanel 时装部门总裁Bruno Pavlovsky表示，对Chanel而言，精品店才是了解品牌和体验产品的最佳场所，不确定“冷冰冰”的电商是不是正确的发展方向。