融资租赁公司往外租的车,都来自汽车厂商。
“车源的核心,第一是价格,你能不能拿到好的价格;第二是车型,汽车厂商给不给你畅销车型。”解淳说。但汽车厂商实在是个难缠的对象,他们长期处于产业链的源头,掌握了霸主般的话语权。
目前,在中国,汽车厂商的核心利益,还处于新车销售带来的丰厚利润,他们对融资租赁这片市场,尚没有给予足够的重视。而汽车厂商选择和融资租赁合作的前提是:丝毫不能触碰原有的经销体系。
不得不提的尴尬现实是,大多汽车厂商只是将融资租赁,视为“处理库存、滞销车型”的渠道。
一本财经查看了目前市场关注度较高的易鑫、弹个车、花生好车等融资租赁平台,发现各家可选的车型并不多。
截止5月11日,易鑫目前可选汽车只有10款,同时,其中一款2013年、两款2015年的。不少用户抱怨,提到的车和4S店新车相比,在配置上也有差距。
“目前融资租赁公司的车,或是老款的,或是配置不好的,或是不流行的车型,大多是汽车厂商自己不好卖的车型。”解淳一句道破。
在美国,这个情况则更为严重,融资租赁市场的绝大份额,都被少数几家汽车厂商自己的融资租赁公司占据——他们要觉得市场可期,直接将融资租赁公司抛弃,自己干。
如此来看,融资租赁只能沦为清库存渠道?或者只有随时被取代的命运?
事情还没坏到那个地步,汽车融资租赁在中国,仍有博弈空间。原因是,美国市场被少数几个汽车品牌控制,中国存在近百个汽车品牌,玩家太多,竞争十分激烈。
如何与这么强健的对手博弈?
大搜车创始人姚军红说:“我们做的任何的产品,不能和他们原有的渠道有冲突,而且我们给他们带来新的获客。”也就是说,融资租赁的博弈逻辑是:合作不竞争,补充不替代。而姚军红所说的“新的获客”,指的是从二手车市场,夺取新的客户。
通常来说,去4S店买新车的人,和二手车商处看车的客户,不是同一批人。姚军红就去二手车商渠道里,推广融资租赁产品,抢夺客户。
而为了取得汽车厂商的信任,姚军红向其许诺,“从我这里如果有车流向其他渠道,每台车赔100万。”
如此,弹个车在和汽车厂商的博弈中,慢慢站稳了脚跟。
“这里面的博弈机会就在于,什么时间量变到质变,哪些平台大到能够跟主机厂有议价能力,那这些平台就能活下来。”解淳说。
对于融资租赁来说,这只是一个蛰伏期,等待着羽翼丰满。这场融资租赁的生存战,远还没有结束。与强手过招之后,还要与小鬼过招。