在业界看来，电商们提前放出各种爆款清单，目的就是要通过价格优惠提前锁定用户，由此，也可以认为，电商大战的胜负其实并不取决于“双11”当天，自爆款清单亮相时起，各家的牌型就基本确定了。

“整个‘双11’对我们来讲不只是一天，我们是从11月1日到12日，这中间每天都会有一个超级品类日。最后越来越接近‘双11’的时候，我们还会有超级单品日，带动我们整个‘双11’的12天节奏。我们不打1天，我们打12天”，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶接受记者采访时透露

不论是“毕其功于一日”，还是连续12天“轰炸”，打来打去，打的还是价格。“对于友商的爆款清单，我肯定是先看价格，品牌、品类也都要看。那些价格，对我们来说没有什么可震撼或可吃惊的”，冯轶透露，对比友商的清单，京东的清单需要调整价格的部分非常少。少量的一些我们会马上调整，就是要做到所有价格都比友商低。

毋庸讳言，冯轶眼中的友商，就是天猫。那么，既然各家的爆款清单都是公开的，京东调整之后，天猫也继续跟进的话，会不会变成了恶性循环，就像传统相声《卖布头》？

对此，冯轶并不担心，“谁对供应链有掌控，谁就可以做到主动。比如某个品类，它有5万备货，我有80万备货，它那个价格也做不了多久。现在他们在做预售，我们看了，很多品类他们预售那么多天的量，我们一天就可以搞定”。

所以说，为什么要说电商平台必须要做大？因为只有做大了以后爆款清单才有人会相信。