早在距双11购物狂欢节还有半个月之时，大战热度已经开始升温，各家电商祭出“娱乐路线”、“穿越套路”、“温情牌”，真是各显神通、应有尽有。

10月下旬，苏宁和京东分别在南京和北京提前预热。苏宁表示，场景消费、线上线下融合、产业布局、年轻化是今年双11的几个关键词，“消费场景”是被提及最多的词语之一，比如结合现代技术和理念，以穿越古代的主题而呈现。与此同时，京东则高调宣布今年双11将换一种玩法，不再沿用以往的低价促销模式，而是将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措引导消费者理性购物。

阿里巴巴的招数更是“高大上”，预热地选择在香港，并将2016天猫双11狂欢夜地点定在深圳，同时邀请美国金牌制作人大卫·希尔担任晚会总导演。据悉，大卫·希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。

因此，有业内人士对记者分析说，今年双11，天猫走“娱乐路线”、苏宁走“穿越套路”、京东打“温情牌”。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青说：“天猫集结了全球顶级时尚品牌和明星名模，旨在打造一场 天猫双11全球潮流盛典 。

此外，苏宁从11月1日开始，苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战，这势必会给竞争对手造成一定的压力。相比之下，京东看似务实地打出 认真购物，买点好的 口号，从品牌、商品和服务等多个角度倡导消费者拒绝冲动、理性购物;同时，沃尔玛作为其重要帮手也将参与本次双11大战。”

“面对双11，各家电商巨头都在使出浑身解数狂憋大招，但最后效果如何，只有消费者说了算，所以具体情形效果还有待观察。”一位不愿具名的业内人士说。