从商业发展趋势来说，今年的双11被业内看作是“不破不立”的里程碑事件，即：是一次去电商化的“成人礼”演练，缔造新的商业形态。

就在今年10月的云栖大会开幕式上，马云抛出了一个重磅论点——“电子商务”这个词可能很快就被淘汰，取而代之的是“新零售”。因此今年双11对阿里巴巴和天猫来说，不仅意味着正式出海，更重要的意义还在于落地马云最新提出的新零售。

马云称，未来有五个全新发展将深刻地影响世界，新零售则是首当其冲的五个“新”之一。在新零售的思路下，阿里生态内的电商平台、物流、互联网金融将进一步整合，集中协同作战。

数据显示，从2009年双11元年的5200万元交易额，到2015年的912亿元，阿里走过了七年，而今年则迎来第八个双11。对此，业内普遍认为，今年阿里双11的交易额将毫无疑问突破千亿元，但阿里开始刻意不把目光聚焦在GMV，而是国际化与新零售的推进上，这对资本市场更具说服力。

“未来的10年、20年没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代的物流和在一起，才能真正创造出新的零售。”马云说。

业内人士马继华认为，今年双11将是阿里巴巴正式告别电商平台时代的成人礼，未来新的娱乐形态将把欢乐、生活、消费、社交通过视频直播的方式以多种智能终端融合起来，娱乐和商业不再泾渭分明，玩不再只是玩，买也不再只是买，互联网发展到了更高阶段。张勇此前也表示，“双11走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”

可以说，如今的电商平台已经和娱乐圈联手，实际上也就是互助互惠的效果而已。