无论是国内还是国外的跨境电商公司，都很看好中国的跨境消费市场，对这个市场的潜力和前景都有比较乐观的判断，这也是他们在跨境领域不断加大投入的前提。

同时，因为每年年底，都是中国电商传统的促销旺季，中国消费者在这期间已经养成了年底进行大量消费的习惯，所以跨境电商的参与也是顺应了中国电商市场的这种形势，为了吸引用户的注意力、扩大影响力，在一定程度上促进自己营收的增长。

大家都在蹭热点还是一个主流趋势，单纯投广告太贵了而且效果不是那么好，各家都希望通过节日促销刺激销售，并且在节日时候做广告的投入产出比会更好一点。

对跨境电商来说，下半年一直都是重要的发力点。之所以这么说，不光是因为双11，更包括紧随其后的“黑五”。

“黑五”的说法来自于美国，本是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。在这天，美国商场都会推出大量的打折促销活动。电商兴起后，“黑五”便演变成了规模更大的消费狂欢节，活动时间也被拉长。

跨境电商在近一年的发展速度较快，今年参加双11的力度也会更大。但是双11是国内电商的促销节点，对很多跨境电商来讲，除了双11还在关注 黑五 的活动，有些更多把精力放在 黑五 上。