中国电子商务研究中心的数据显示，网购市场已经走出“疯长”期，并将维持“稳速”发展。2012年网购市场以64.70%的增长率居于高点，2013年以后开始回落，2015年与2016年的增长率接近。虽然增长率在放缓，但交易规模整体都呈现增长态势。

预计2016年的交易规模达到5万亿之多，这或是中国网络零售交易规模首次超过5万亿。网络零售市场交易规模存量大，虽然增量趋于平稳，但整体规模仍然在不断扩大。

在B2C零售电商领域，与2015年上半年相比，位居前两位的阿里、京东地位依然稳固。市场呈“两超多强”格局。前十名市场份额合计达到92.9%。

数据显示，天猫2016年上半年交易与去年同期相比市场份额下降4.5%，京东交易总额达2897亿元，与2015年上半年相比市场份额下降0.3%。由此可见，中小电商生命力顽强，在如此狭窄的生存空间中正在蚕食大电商的市场份额，虽然步履蹒跚，但依然有前景。

前两位电商份额的回落给了其他电商更多“空隙”生存。但中国电子商务研究中心认为，大的网络零售商巨头在显现，一般中小电商很难超越这些巨头，电商梯次化分布明显。电商知名度、电商品牌影响力也逐步形成梯次化。