从光棍节到剁手节，电商双11已经走过8个年头。
从阿里独舞到群英荟萃，从促销大战到全民狂欢，双十一越来越好玩，也越来越会玩。双十一再度兵临城下，各电商纷纷放出大招。今年双十一，价格战已不再是重点，“怎么玩”成为了各大电商关注和竞争的焦点。而消费者对双十一表现出来的疲态，也让更多的电商意识到，线上线下相结合的玩法才是趋势。
就在苏宁和天猫宣布成立猫宁电商前一周，马云曾在2016阿里云栖大会上宣称，“电子商务”将很快被淘汰，“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”
其实，关于“纯电商”没出路的观点早已出现，但更多的是全渠道电商对纯电商的一种攻势，如今昔日的纯电商代表马云发出这一观点，马上引发了外界的强烈关注。
近日，苏宁控股集团董事长张近东接受媒体采访时也表示，新的零售是O2O模式，线上线下任何一条腿都不能少，两条腿走路肯定比一条腿走路快。苏宁云商COO侯恩龙认为，线上电商1.0时代的“黄金十年”已是过去时，双线融合服务的2.0时代已然到来。
