为何电商平台今年双11纷纷推出直播?中国电子商务协会研究中心专家委员唐兴通接受中新网采访时表示，直播行业风头正起，电商企业虽然并不确定直播的营销效果，但都怕错失机会，可以说是一次集中试水。

“另外，从商业价值上看，电商直播模式也可行，它偏向年轻化的受众，而且可以实时互动，给商品附上其他价值，就好比明星代言一样，给用户带来影响。”唐兴通说道。

阿里巴巴集团CEO张勇认为，双11已经超越了购物消费的概念，逐渐加入更多娱乐元素，促进商家和消费者互动。李俊涛对中新网表示，随着消费者购物日趋理性，简单的价格战已经不能成为杀手锏，新互联网技术与零售的融合正在成为电商新风口。

这些直播，基本是集成在电商平台自己APP上，而且不少是企业CEO亲自上阵，揽“粉丝”能力十足。以刘强东秀厨艺直播为例，累积有2100万人次在线观看。