度过“七年之痒”的“双十一”迎来了第八个年头，每年“双十一”销售数据屡创新高成为中国消费市场潜力的真实写照，但同时在全民疯抢八年后，电商凭空造出的“双十一”面临发展中的天花板，目前双十一的气氛还在延续，电商的盈利数据也在不断上升。

一方面消费者对“双十一”的审美疲劳达到高峰，消费心理日趋理性。另一方面，实体店使出“洪荒之力”反击线上电商，而众电商也在试图拉长战线避免与天猫在“双十一”正面交锋，把“双十一”变成十一月的战争。

而过去“双十一”最大的卖点也正在转变，过去低价是“双十一”的利器，而进入第八个年头，平台商也意识到价格战对于卖家的压力，于是今年“双十一”正转变为以“抢券”、“预售”、“预热”等名目来招揽消费者。此外，天猫、京东们耗费巨资，以超出春晚的手笔来打造购物晚会以此来提振人气吸引流量。

“双十一”第八年，或许你看到的依然是五折的狂欢，但事实是“双十一”已经生变。

每年双十一是各大电商一年中最重要的销售节点，去年天猫双十一交易额达到912.17亿元。而今年双十一，阿里及其盟友苏宁易购选择了以海量的明星、网红为双十一造势，京东则同样以相当数量的明星阵容应战。然而，与往年电商混战不同，今年擂台上主要是阿里京东“猫狗大战”，其余电商则避开锋芒，划出自家小圈子各玩各的。

业界人士认为，在电商格局已定的情况下，双十一成了阿里京东对决的重要节点，而其余电商则专注自己领域，借助双十一人气发挥自家特色，专注提升平台销量，当然，未来还远，格局怎么变是永远不能预料到的。