昨晚的双十一晚会虽然电商巨头都纷纷力邀明星压阵，但大多数其余电商并没有以明星阵容应战，而是开始搭乘双十一的购物东风，结合自家特色玩，可谓是“神仙过海，各显神通”。

例如唯品会对双十一的宣传从头到尾都聚集在“不一样”三个字，以此与阿里双十一区隔，主要聚焦在精选时尚品牌的长项;网易考拉海购则选择了自己造节，宣布投入4亿元资源启动“11·11超级洋货节”，将其跨境电商的优势从“黑色星期五”搬到双十一。

虽然苏宁易购邀请大量明星办晚会，但主要是为其实体商城“笑倾城”造势，这是苏宁易购充分借助实体零售的经验，联合百家大牌在无锡仿古新城共同建设的一座实体商城，通过品牌业态复古演化的方式带领消费者“穿越双十一”，去体验古代生活。

除此之外，到家服务平台饿了么也跨界打造首个“外卖双十一”节日，宣称要在双十一当日提供100万道免单美食，由此可见，小电商为了在双十一突出优势也是费尽了心思。