跨境电商的风生水起，让国内的医药企业看到了另一面风景。相对于国内医药电商的“小与慢”，医药领域的跨境电商可以说是最早试水的，已从当初的个人代购、旅游购买等模式发展到企业化、平台化运作。

虽然国内医药跨境电商更多的是“引进来”，但也有不少企业开始借助这平台“走出去”，特别是国粹中医药，在中医药走出去、国际化遇到困境的当前，借助跨境电商似乎有了更大的探索空间。

增长乏力 中药出口欲走新风口

据中国医保商会数据，2016年，中药类产品出口全线下降，中药材及饮片、中成药、提取物和保健品出口均陷入负增长，出口量和出口额 “双降”。其中，提取物出口量同比下降14.3%，出口额同比下降10.9%。

这苗头在去年初就开始出现了，据报道，2016年上半年，我国中药贸易成为同期整体医药出口下滑最大的品类。

在此背景下，同仁堂的国际中医药“走出去”平台在2016年12月16日正式上线。

早在跨境电商兴起之际，重庆和平药房就启动了“和平全球购”项目，随后同仁堂、先声再康、汤臣倍健等企业也启动了跨境电商项目，就连移动医疗大咖平安好医生也不甘落后。

不过这些基本是“引进来”的业务，而同仁堂“走出去”平台的开通，出于怎样的考虑呢?

同仁堂“走出去”平台总裁田林介绍说，在互联网新时代，全球用户对健康管理的需求不断提升，移动互联时代，仅依靠线下模式不足以支持中医药国际化的进一步发展。尽管中医治疗和中药产品在海外越来越受欢迎，但大部分海外的消费者很难在国外购买到自己需要的中医药产品。海外出售中医药产品的门店及品种数量有限，因此跨境电商将提供新的渠道。

据了解，同仁堂“走出去”平台将采用从源头到用户的直采模式降低成本，解决海外高价购买中医药产品的痛点;其次，整合全球供应链，实现境外直发，借助同仁堂遍布全球的线下门店、仓库系统实现更高效的配送;第三，从产品销售到健康服务，同仁堂国际的健康服务管理模块和中医药走出去平台将融合。

记者在同仁堂“走出去”平台上看到，该平台有草药及植物补充剂、维生素及膳食补充剂、养生茶等品类，这些产品以同仁堂的为主，还有太安堂、扬子江、以岭等品牌产品，面向的国家有加拿大、美国、英国等。不过可能因为刚上线的缘故，平台整体交易量并不大。