谁是中国电影票务在线市场的老大?答案取决于你正在阅读哪份“第三方”机构数据报告。

近日，阿里影业发布2016财年盈利预警，表示虽然受淘票票市场推广支出持续增加拖累，全年预计亏损9.5亿元至10亿元之间，但未来将继续加大投入，强化淘票票的进攻队形。预计在三年之内，在线售票市场大战将会告一段落。

阿里影业同时释放出一份未具出处的2017年春节档市占率排名，称今年的格局将从“三英战吕布”向“两强争霸”转变。这一消息让稍微平静的票补江湖再起波澜。

2015年是票补大战最激烈的一年。据微影时代CEO林宁此前接受媒体采访时的表述，“至少有40亿元票补，带动了50-60亿元的其他购买。”2016年，随着用户习惯的养成，大规模粗放型的票补行动大幅降低。保底发行和主控发行的精准票补开始出现，此时的票补已经变成了互联网宣发的一种工具，也成为助力首日票房增长的主要手段。

处于整个电影产业链的中端，票补就像是一个控制流量的阀门，合理应用可以以最小的力矩撬动起电影整条产业链的资源。一方面，可以提升自己主投主控影片的票房，另一方面，也可影响影院的排片，与院线集团形成利益共同体。此时，阿里影业再度高调出击，这一错位的票补之战能否帮助阿里影业获得具有持续性的市场占有率?