日光之下，本无新事。2017年内容分发这个概念十分火爆，但从互联网诞生第一天起，内容分发之争就已开始，不论是昔日网景与微软争夺浏览器，还是雅虎所掀起的资讯革命，以及之后搜索引擎的入口之争，本质均是互联网内容分发之战。现在，巨头们又在内容分发上打了起来。

我印象中，腾讯是最早提出内容战略的互联网巨头，更早之前的泛娱乐战略可视作是内容战略的前身。2017年两会上，马化腾再次强调内容价值，其认为“在内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。"

腾讯在内容分发上布局很早，在腾讯新闻占牢移动新闻老大的基础上，个性化资讯平台天天快报也已成气候，与腾讯新闻形成掎角之势。3月初，腾讯媒体平台“芒种计划”迎来升级，补贴金额扩大5倍到10亿，可见腾讯还在加强内容分发的投入，给人志在必得的感觉。

百度在去年就提出内容战略并上线百家号内容平台，推出“分润百亿计划”壮大内容生态。今年，各界都能感受到百度对内容战略的重视有增无减，2016年财报中的一个亮点是手机百度资讯流的表现，李彦宏在新春内部讲话中更是明确“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘”，百度现在寄托于所擅长的技术以及搜索时代攒下的流量和广告主优势，在内容分发市场占据一席之地。一位百度高层在年初甚至直接对《财经》表态：百度已直起对标今日头条，一年内打趴他。

阿里巴巴并没有明确提及内容战略，马云还在忙着为“五新”步道暂未表达相关看法。然而，在行动上阿里却动作频频，2016年成立大文娱板块并交由马云爱将俞永福负责，去年10月升级为文娱集团，优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育等8大业务被纳入其中，俞永福出任董事长兼CEO。

在完成组织上的架构之后，2017年阿里文娱主抓不同业务板块的联动以打开局面。承载阿里内容分发入口的UC自去掉“浏览器”标签以来动作不断，W+量子奖金计划每月给数千名优秀自媒体直接发放一万元现金奖励，出手大方。还有外围入口微博，去年转型为内容平台并大获成功，市值超Twitter，可见，阿里手里好牌不少，再加上不差钱，它也是重量级选手。

BAT不约而同地打起内容分发的主意并将其升级到公司战略，是因为看到今日头条做得风生水起的幡然醒悟吗?答案是否定的，他们有着更深层次考量，BAT在内容分发这件事上的野心可能比今日头条大，而复制今日头条不是他们的目标。