1、内容分发市场是一个增量市场，比门户市场大得多。

尽管内容分发市场是一个古老的市场，但BAT所看中的并不是存量市场。

一方面，用户的互联网内容消费需求正在指数级增长，从PC到智能手机到智能电视，用户除了睡觉之外有太多机会消费互联网内容。手机通知、个性化推荐、信息流将用户注意力牢牢黏在手机上。PC时代，人们每天花几十分钟上门户网站;今天人们每天花N个小时在互联网内容上。

另一方面，广告主预算向互联网倾斜，尤其是向移动广告、效果广告、短视频广告上倾斜。用户注意力在哪，广告预算就在哪里，而内容就是注意力黑洞。移动互联网的广告价值过去并没有得到释放，在信息流广告等新形式出现之后广告主愈发亲睐移动互联网，微博2016年Q1到Q4广告营销营收的增长率分别为25%、45%、48%和45%，增长明显正是因为内容化。

今日头条的估值是搜狐的10倍(搜狐还有视频和游戏业务)，是新浪网的两倍(新浪还有微博的股份)，一个重要原因是因为内容分发不是去瓜分门户的蛋糕，它是一个增量市场，注意力多了广告价值就大，而广告是互联网商业的基石。

2、内容分发是一个刚需市场，可以抢占用户时长。

中国互联网最早的三巨头不是BAT，而是三大门户，均是提供资讯内容服务的;百度有30%以上的流量来自于贴吧、知道和百科等自有内容产品;微信之所以成为吸睛利器，公众号功不可没。内容，在不同阶段、不同平台都在发挥其价值，它是用户刚需，有了内容就有了用户粘性、用户活跃和用户时长，这几点是竞争焦点，因为人口红利没了。

3、流量成本居高不下，而内容可以产生流量。

移动互联网第一阶段是瓜分用户，应用分发市场占据主导地位;之后下载不重要、流量更重要，流量成本与日俱增。内容可以实现流量的“自产自销”，腾讯自有内容生态的流量占据中国整个移动互联网流量的半壁江山。有了内容就不再需要或依赖去搜索引擎或者第三方入口导流，超级平台或者生态业务之间就能形成流量内循环。因此，搜索引擎要内容化，WiFi万能钥匙要内容化，电商平台要做内容导购，大家都想自生流量。

4、内容分发市场的背后，是精神消费市场。

泛资讯的内容分发只是巨头们内容战略的一环，这后面还有更大的谋划。马化腾在两会的七大提案之一是关于数字文化娱乐产业的，音乐、电影、动漫这些垂直文娱市场都比资讯更庞大。马云的说法则是Double-H：Happiness和Health，阿里大力投资文娱业务，布局音乐、电影、体育等，不久之前合一影业与阿里影业团队整合，加速布局。可见，对于阿里和腾讯而言：

l 内容价值不只是注意力，这背后是文化产业;

l 内容不只是满足信息获取，还要满足精神娱乐需求;

l 内容不只是可以走广告变现，还有音乐、影视、动漫、游戏、IP等衍伸价值。

而这，是腾讯、阿里与今日头条、门户网站们做内容分发的出发点的巨大不同。

内容分发的果子会被BAT收割吗?

中国互联网BAT三分天下，一切上了规模的市场，都落入了BAT的势力范围，就算自己没有做，也通过投资的方式圈地。内容分发平台，眼下今日头条和一点资讯还没有站队，四大门户中搜狐和新浪已分别有腾讯和阿里元素，网易和凤凰保持独立。