1、从分发能力来看，BAT优势明显。

QuestMobile的数据显示， 资讯客户端2017年2月MAU前三分别为腾讯新闻2.18亿、今日头条1.72亿、天天快报8532万，其后是网易、新浪、搜狐和凤凰四大门户，艾瑞和易观的最新报告有些许出入，但基本面一样。如果将UC和手机百度纳入资讯客户端范畴，其MAU均已超过1亿，可以进入前五，不过，UC和百度的消息流用户并未单独公布。

腾讯凭借社交优势形成“腾讯新闻+天天快报”的双入口，如果算上微信、手Q这两个分发入口，实力无需赘言。UC用户基数庞大、百度有流量优势，它们只需要让用户更多使用资讯流，或者将搜索结果导入到平台内容即可。BAT之外的玩家2017年则会迎来增长压力。今日头条用户基数已很庞大，增长到了天花板，出海是其2017年的核心战略之一;一点资讯与小米、OPPO战略合作拿入口，2017年或许会与更多手机品牌合作;网易、搜狐和凤凰吃老本，强化自媒体平台成必然。

2、从变现能力来看，BAT各有所长。

百度在PC端掌握流量入口、通过搜索关键词了解用户，竞价排名广告虽然备受争议，但却深受广告主尤其是中小企业亲睐，2013年，百度超越央视成为收入最高的广告平台，2016年全年，百度活跃网络营销客户数量约为98.2万家，无人能及。2016年阿里巴巴广告收入超越百度，电商主要营收是广告，每一个商家都是阿里巴巴潜在的广告主。腾讯游戏收入是大头，但广告收入也很猛，尤其是效果广告和社交广告已形成优势，2016年三季度网络广告收入增长51%，高盛近日透露腾讯即将发布的2016年财报，广告收入增长将高于同业水平或成财报最大亮点。

由此可见，BAT在广告主覆盖上已经形成优势，且各自有了自己的地盘，而其余玩家只能瓜分BAT已覆盖广告主的剩余预算。

3、从内容生态来看，BAT更具实力。

内容分发市场的核心不是产品，而是类似于AppStore或者滴滴的供需连接平台：激发生产者生产大量优质内容，再将其有效地分发给读者。要做到前者必须要形成良性内容生态，每个内容平台都在做，但这显然不是只提供一个后台就够的。腾讯芒种计划已升级到2.0、阿里有UC W+量子基金(在视频等领域还有细分扶持计划)，百度则有百亿分润计划。不差钱的BAT更具投入意愿，且愿意打持久战(UC甚至说要花5年去做好内容分发这件事情)。补贴有立竿见影的效果，BAT还有投资、流量、影响力甚至IP孵化的多元支持。对于其他玩家来说，补贴要跟上BAT的步伐不容易，因为跟BAT拼烧钱是不现实的，而在变现之外的竞争上也不占优势。

基于BAT在内容分发、变现和生态领域的显著优势，我认为，2017年内容分发市场很可能会迎来合并、并购或投资事件。具体来说：

1、BAT会出手投资有价值的入口，尤其是阿里和百度需要花钱抢时间，更可能会出手投资有价值的内容分发平台;

2、四大门户加速拥抱个性化内容分发，强化自媒体平台，让分成成为标配。网易之前只对少量五星作者开放分成，搜狐、凤凰有自媒体平台但没有分成，新浪没有自媒体平台，他们很快会跟上。同时不排除他们会投资内容分发入口的可能性，同样是花钱买时间，没钱买则可通过换股解决。

3、创业型内容分发平台会垂直化，避开BAT锋芒。头条、一点会更有侧重点，头条押注短视频可能还会布局直播，还有它在微博化、知乎化，以避巨头锋芒。

4、不同内容平台合作存在可能。一点资讯今年与微博以及一下科技战略合作，接入短视频内容，这种内容层面的合作以及广告系统上的合作可能会更多，“与巨头共舞”也是一种能力。

BAT升级内容战略之后，2017年内容分发竞争将十分激烈，行业格局必将生变，很可能会是BAT的菜，但也还有变数，其余分发平台何去何从、今日头条是否独立上市，2017年答案会更清晰。