如家切入乡村、近郊自驾游的新酒店产品“如家小镇”正式从设想走向实际。

3月18日首旅如家举办了首个“如家小镇”项目“太湖如家音乐小镇”的奠基仪式，小镇位于苏州吴江区七都镇太湖畔，面向周边游和自驾游人群。

“太湖如家音乐小镇”原址为太湖迷笛营，在音乐元素之外，“如家小镇”的加入带来了旅游经济。由于临近318国道自驾游产业带，每年通过318国道自驾从成都进入藏区的超过200万人次的游客也是潜在客源。“太湖如家音乐小镇”预计在今年5、6月开业。

“如家小镇”是去年11月如家酒店集团对外发布的新品牌，利用集装箱、帐篷、房车、小木屋等，在近郊、乡村，打造旅游综合体，围绕住宿提供亲子活动、零售等更多的服务功能，主要针对在自驾游、乡村度假市场。

“我们做‘如家小镇’，希望打造乡村、近郊、休闲旅游的迷你综合体。”如家CEO孙坚在太湖如家音乐小镇奠基仪式现场对媒体表示。“这个产品是以住宿为基点，结合了社交，结合了养生和户外运动，结合了购物、零售、教育、音乐等等非常多的东西。”他说。

按照如家的计划，今年5月将发展“如家小镇”品牌的加盟，在全国扩展“如家小镇”的数量，比如新疆、西藏、云南、四川。

从商业机会来说，城市市场经济型酒店饱和，中端酒店竞争激烈，高端酒店成本高，但需求还在增长中，而城市周边、景区的标准化服务的住宿品牌还处于空缺。如家截止去年底，覆盖了“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、“长租公寓”、“联盟酒店”等各类型的酒店业务，这次进军自驾游、自由行旅行住宿市场的“如家小镇”又做了一次产品线延伸。

“如家小镇”还体现出与首旅合并后，两家资源整合的优势。据孙坚介绍，首旅如家酒店集团将继续发力住宿业务，形成以住宿为核心的业务平台，优先对接首旅集团旗下的餐饮、娱乐、景区、交通、旅行社资源，对上下游产业链进行整合嫁接，并与各行业企业合作，打造一个覆盖吃、住、行、游、购、娱的顾客价值生态圈。

中国社科院发布的2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示，去年中国乡村旅游人次达13.6亿。另有数据显示，2015年中国旅游40亿人次中，自驾游游客占到58.5%以上，达到23.4亿人次，预计到“十三五”期末，中国自驾游人数将达到58亿人次。《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》提到，到2020年，中国将建成各类自驾车旅居车营地2000个。周边游领域提供住宿服务的酒店、民宿、农家乐等都将迎来较大的市场。