电视剧、网剧的网络播放量正在以惊人的速度刷新高度。据第三方统计，去年，共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年开年，已有两部破百亿。今年开年，已有两部破百亿，《三生三世十里桃花》则宣布突破300亿播放量。

高流量背后，一方面是国内观看习惯的改变，视频网站正在取代电视台成为主流的观看渠道;另一方面，外界对数据真实性的质疑声也未停歇。

“网络上的点击率90%都是有水分的。”北京某影视公司CEO这样告诉21世纪经济报道记者。一部50集的剧，如果要达到300亿播放，就意味着每集有平均6亿的播放，这合理吗?一位常年从事刷流量工作的人士肯定地告诉记者，百亿流量大部分有水分，“全网加起来10亿，已经是很多了。”

谁在买流量?流量怎么刷?这种情况对行业有哪些危害?以流量作为标准之一、选择投放的广告主们是否因此利益受损?刷流量能否避免?带着这些疑问，记者联系与流量相关的各方角色，试图梳理出完整的产业形态。

实际上，刷网络播放量早已是行业内公开的秘密。在这个灰色地带里，有制片方对流量存在刚性需求，有代理对接需求方和流量公司，更有专业的刷流量公司负责刷量;而在视频网站端，各家均建立了防刷系统;另外，也有第三方数据公司，综合各维度数据，为广告主提供数据报告，以判断投放性价比。

为什么刷流量?华夏兄弟国际传媒董事长萧文告诉记者，“刷流量的主要目的一是加大对戏的品牌宣传力度;二是加大视频网站的广告收入;还有就是视频网站之间竞争导致的。”

在淘宝搜索“网剧播放量”等关键词，可轻易找到大批相关店铺。按照各视频网站刷流量难易程度和各家刷流量技术不同，各家给出的报价也有一定差别。

记者综合多家给出的报价发现，目前，爱奇艺的流量报价最高——1万流量在20元左右;优酷在8元左右，搜狐视频在5元上下，腾讯视频、乐视、芒果TV则维持在2元上下。不过，这个报价并不固定，根据平台的系统，报价会出现变动，个别网站甚至出现过0.5元的低价。

今年“3·15”之前，相关店铺被淘宝大规模下架;但“3·15”过后，又有大批“新”店铺重出江湖。

在与多位商家交谈中，记者发现，近期各网站都在升级技术。如刷量报价曾在1元以下、且不设上限的某视频网站近期完成了升级，如今报价翻倍，刷量速度也明显变慢，每天只能刷到几十万;而有多位商家对记者表示，自己曾在该网站刷过上亿流量，最多的用两个月时间刷了27亿。

虽然网站系统升级，但“突破他们的系统只是时间问题”，多位商家表示。“有需求，自然有市场，我们做了几年了，再严重的都碰到过，最终还是会突破的。”一位成功避开了“3·15清洗”的商家说。